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前言

據(jù)旅游平臺(tái)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示2019年國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，全年累計(jì)總收入達(dá)到了5.97萬億，同比增長10.56%。中國的旅游市場迎來了黃金階段，并且還有巨大的挖掘空間。

主題公園作為一種獨(dú)特的旅游項(xiàng)目，在社會(huì)快速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)不能滿足于對(duì)白天的游樂鑒賞，夜間景觀的觀光體驗(yàn)也成為了不可或缺的一部分。從旅游產(chǎn)業(yè)來說，除了旅游人數(shù)及人均消費(fèi)的不斷增長外，人們的需求也已開始改變，已從購買型轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄汀Ｗ鳛橹黝}樂園這個(gè)旅游行業(yè)的先鋒，更是在吃、住、玩、樂、購、體驗(yàn)等多方面進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營，那燈光又能為它的運(yùn)營帶來什么呢？

主題公園的視覺傳播與照明設(shè)計(jì)

一、人的視覺系統(tǒng)對(duì)空間物體的分辨能力

人的視覺系統(tǒng)是一套源于對(duì)光的感知的生理運(yùn)行系統(tǒng)。人眼的獨(dú)特構(gòu)造和功能，決定了人們對(duì)明暗細(xì)節(jié)的感知要強(qiáng)于對(duì)色彩的感知。同時(shí)空間物體在夜晚與背景相比，光強(qiáng)度對(duì)比明顯高于白天；而人視覺系統(tǒng)的分辨能力對(duì)高對(duì)比度空間的識(shí)別能力，要優(yōu)于低對(duì)比度的空間。所以說夜晚的燈光照明更容易構(gòu)筑空間強(qiáng)烈的層次感。

人類的識(shí)別系統(tǒng)還有一個(gè)特點(diǎn)就是面對(duì)復(fù)雜的場景，人的感知系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)選擇其中少部分物體作為感知對(duì)象，形成清晰的視覺印象。而夜景觀相較于日景觀有更強(qiáng)的概括性，空間的輪廓、明暗、色彩等特征具有強(qiáng)烈的識(shí)別性，更容易在人們的腦海里留下深刻的印象。

二、照明設(shè)計(jì)為主題公園的形象傳播發(fā)揮巨大作用

燈光夜景實(shí)際是一種視覺的藝術(shù)，是城市視覺形象設(shè)計(jì)的延伸。視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源，要知道視覺是人類所有感知的首領(lǐng)，人們外部信息的獲得70%來自眼睛，只有30%的比例來自于聽覺、嗅覺、觸覺等感知。

形象識(shí)別系統(tǒng)中的視覺系統(tǒng)具有獨(dú)特的辨識(shí)度和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因而更具傳播力和感染力。我們的照明設(shè)計(jì)可以很好的利用自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和科技手段；借鑒視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一些手法；為主題公園形象的提升和傳播發(fā)揮巨大的作用。   

主題公園的商業(yè)運(yùn)營與照明設(shè)計(jì)

一、 文化旅游項(xiàng)目的核心特質(zhì)與照明設(shè)計(jì)

主題公園實(shí)際上是可以歸屬到文化旅游項(xiàng)目這個(gè)大的類別里，總結(jié)起來文化旅游項(xiàng)目有三個(gè)特點(diǎn)：“文、旅、商”。“文”是核心，沒有文化價(jià)值的旅游項(xiàng)目是沒有生命力的，主題公園的核心就是“主題”，是相對(duì)于其他旅游項(xiàng)目和景觀公園的主要區(qū)別所在。

如同所有的景觀項(xiàng)目，一樣都由建筑、園林、景觀綠化等元素構(gòu)成，但主題公園必須要有一個(gè)明確的故事架構(gòu)或者文化元素作為設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)。建筑和景觀依據(jù)主題腳本，有序鋪陳，燈光設(shè)計(jì)也必須緊扣“主題”這一靈魂展開，夜景燈光正好可以利用光和色構(gòu)筑奇幻繽紛的空間環(huán)境。

如：恐龍主題

通過燈光表現(xiàn)森林的氛圍，突顯恐龍的形態(tài)，拉近夜景空間與人的距離，營造生動(dòng)的視覺印象。

如：阿凡達(dá)主題

燈光正好可以利用光和色構(gòu)筑奇幻繽紛的空間環(huán)境。潘多拉星球標(biāo)志“哈利路亞“懸浮山，它是最吸睛的主題場景，這座山講述著阿凡達(dá)世界中的奇幻故事，讓游客沉浸其中，流連忘返。光定義了建筑在夜晚的空間序列，而色對(duì)情感的表達(dá)和情緒的引導(dǎo)能發(fā)揮重要的作用。

如：櫻久讓日料店

粉色+金色——浪漫。漫無邊際的粉色櫻花與金色和室形成對(duì)比,如此詩情畫意的環(huán)境直擊少女之心。

如：上海椅凳展

藍(lán)光+白光——深邃、純粹。用純粹的藍(lán)色覆蓋的序列中，陳列著展覽的主體，給人深邃、純凈的意味。

色彩搭配有單色搭配，近似色搭配，補(bǔ)色搭配，分散互補(bǔ)色搭配，三角對(duì)立的配色搭配等方式，一般近似色搭配通常給人舒適和諧的視覺感受，照明中常用到2500k-3200k-4200k左右色溫的光源，這樣的搭配兼顧了顯色性和視覺的舒適性，表現(xiàn)出來的空間給人以溫馨的感覺。

二、 主題公園的夜景燈光成為商業(yè)運(yùn)營的必需品

“旅”代表了項(xiàng)目功能性質(zhì)和運(yùn)營手段，現(xiàn)在的旅游不再單純是旅游觀光，而是吃、住、玩、樂、購、體驗(yàn)等綜合一體的功能，觀光功能早已融合到每一個(gè)商業(yè)版塊里。

一方面是滿足了當(dāng)下人們擴(kuò)大的旅游需求，另一方面也是在滿足“商”這個(gè)實(shí)際的運(yùn)營需求。商業(yè)利益的擴(kuò)大就在于消費(fèi)的擴(kuò)大，主題公園早已不能單純的依靠門票收入，作為營收的單一來源，如何增加消費(fèi)，才是商業(yè)運(yùn)營提升的根本。

現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)早已表明，在較長的駐留時(shí)間里，消費(fèi)者消費(fèi)的幾率會(huì)大大提升。而如何有效分割消費(fèi)者時(shí)間，那就是增加消費(fèi)者駐留時(shí)間的關(guān)鍵。

據(jù)權(quán)威的旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國親子旅游呈爆發(fā)式增長，到2019年年末親子旅游家庭達(dá)到2.86個(gè)億，市值預(yù)估達(dá)到500億。拋開體驗(yàn)游樂的旅游必選項(xiàng)，吃、住、購成為這類旅游群體必然的消費(fèi)項(xiàng)目。

如何填補(bǔ)人們的夜間旅游需求不再是可有可無的事情，而是增強(qiáng)旅游體驗(yàn)，更是商業(yè)運(yùn)營的大事。燈光設(shè)計(jì)則可以為主題公園的商業(yè)運(yùn)營，增添新的增長點(diǎn)。